Силы и желания для осуществления перемен

Не слишком оптимистичен и сам Аакер. В недрах General Motors имеется множество недовольных тем, что Saturn получила ресурсы, которые пригодились бы и на других направлениях; многие склонны объяснять успех Saturn количеством денег, а не тем, как эти деньги были использованы. Изменить любую организацию очень сложно, a GM — это не просто любая организация. Весь вопрос в том, найдет ли она достаточно сил и желания для осуществления перемен. Один из работников компании мрачно замечает: Сказать по правде, даже если считать прибыльный год за десять, вложения, сделанные в проект Saturn, окупить будет нелегко. Кроме того, сообщается, что Saturn переведена из Калифорнии в Детройт. Мы придерживаемся более оптимистической точки зрения, чем профессор Аакер и другие скептики. Маркетинг и реклама, в частности, отличаются удивительным консерватизмом, при том что в основе их деятельности лежат творчество и поиск новых решений. Маркетинг цепляется за одну-единственную организационную модель, управление торговой маркой, на протяжении 68 лет, а за архаичную и очевидно несовершенную систему выплаты комиссионных агентствам и еще дольше. Новшества, если они и появляются, пробивают себе дорогу с большим трудом. Как ни прискорбно, большинство маркетинговых открытий двух последних десятилетий, несмотря на сопровождавшую их шумиху, — это всего лишь новый декор для все той же старой маркетинговой модели: маркетинг изнутри наружу с использованием баз данных, индивидуальные программы по формированию приверженности потребителя и так далее.



Как Saturn использовала маркетинг и рекламу Диалог с особой категорией потребителей Главный вклад – реклама как таковая Основное значение успеха Извлекая уроки Изменения имеют место У радикального маркетинга есть будущее Элементы управления запасами Нормирование ОС на запасные части для ремонта Исчисление норматива по инструментам 

23.12.2010 17:10:25
Свободный рабочий график
Хотели бы Вы работать на хорошей работе, иметь достойную заработную плату и при этом свободный график? Большинство людей ответят на этот вопрос только положительно. Ведь очень удобно ...
подробнее   >>>
 
16.12.2010 09:11:33
Бизнес в Интернете (видео)
Какие есть возможности заработать деньги в интернете? Об этом и многом другом рассказывается в следующем видеосюжете. Смотрите и запоминайте!
подробнее   >>>
 
09.12.2010 12:05:11
Малый и средний бизнес в России
Довольно таки приличными темпами в нашей стране развивается малый и средний бизнес. Правительство Российской Федерации старается поддерживать предпринимателей. Совсем недавно Президентом России Дмитрием Анатольевичем Медведевым был принят закон, который ...
подробнее   >>>
 


все новости...